Full text: Kommerzielle digitale Überwachung im Alltag

12 / 88                             Kommerzielle Digitale Überwachung im Alltag | Studie im Auftrag der österreichischen Bundesarbeitskammer | 2014 
  
 
3 Analyse und Verknüpfung digitaler persönlicher Daten 
 
„Alle Daten sind Kreditdaten, wir wissen nur noch nicht, wie wir sie richtig einsetzen“19 
Douglas Merrill, ehem. Chief Information Officer (CIO) bei Google, 2012 
 
3.1. Big Data und Verhaltensprognosen mit Statistik und Data Mining 
Im Zuge der Digitalisierung haben sich in den letzten Jahrzehnten sowohl Speicher- als auch 
Rechenkapazitäten vervielfacht. Vor allem seit der Jahrtausendwende werden digitale Daten auf 
einem viel höheren Niveau gespeichert, verarbeitet und analysiert als jemals zuvor. 
Der Begriff Big Data20 bezeichnet in Öffentlichkeit und Fachwelt einerseits die großen digitalen 
Datenmengen selbst, manchmal aber auch deren Analyse und Auswertung. Es gibt keine etab-
lierte wissenschaftliche Definition für den Begriff, er ist unscharf und gilt als Schlagwort21. Nach 
einer Definition von Gartner22 bezieht sich das „Big“ im Begriff Big Data auf die drei Dimensionen 
volume (Umfang, Datenmenge), velocity (Geschwindigkeit, mit der die Daten generiert und 
transferiert werden) und variety (Bandbreite der Datentypen und -quellen). Das Beratungsun-
ternehmen McKinsey verwendet eine „absichtlich subjektive“ Definition und spricht von Daten-
beständen, die mit „typischen Datenbanken“ nicht mehr erfasst, gespeichert, verwaltet und ana-
lysiert werden können (vgl. Manyika 2011). Welche Datenmenge als groß eingeschätzt wird, dif-
feriere je nach Sektor, vorhandener Software und Anwendungszweck von „einigen Dutzend Ter-
abytes bis mehreren Petabytes“. 
In der Wissenschaft wird die Verarbeitung großer digitaler Datenmengen seit den 1990er-Jahren 
als große Herausforderung diskutiert, u.a. in der Meteorologie (Klimamodelle), der Bioinformatik 
(Genom-Analyse), der Physik (Simulationen) oder der Astronomie. Heute ist die Erfassung, Ana-
lyse und Auswertung großer Datenmengen in vielen Bereichen an der Tagesordnung – von 
staatlicher Überwachung über soziale Netzwerke und der Internet-Suche bis zur Finanzwirt-
schaft. Im Feld der Business Intelligence23 dienen derartige Analysen der besseren Umset-
zung von Unternehmenszielen. 
Nach Viktor Mayer-Schönberger vom Oxford Internet Institute macht Big Data aus „präzisen 
Zahlen Wahrscheinlichkeiten“ und bewirkt drei große Umwälzungen (vgl. Mayer-Schönberger 
et al 2013): 
? Die nicht nur auf kleine Stichproben beschränkte Analyse sehr großer Datenmengen bezo-
gen auf ein konkretes Problem oder eine bestimmte Fragestellung. 
? Die Akzeptanz einer gewissen Unschärfe anstatt von Exaktheit. 
? Der „wachsende Respekt“ für Korrelationen anstatt der Suche nach Kausalitäten. 
                                                          
19 Hardy, Quentin (2012): Just the Facts. Yes, All of Them. New York Times, 24.03.2012. Abgerufen am 
10.07.2014 von http://www.nytimes.com/2012/03/25/business/factuals-gil-elbaz-wants-to-gather-the-data-
universe.html 
20 http://en.wikipedia.org/wiki/Big_data 
21 Harford, Tim (2014): Big data: are we making a big mistake? Financial Times, 28.03.2014. Abgerufen am 
14.09.2014 von: http://www.ft.com/intl/cms/s/2/21a6e7d8-b479-11e3-a09a-
00144feabdc0.html#axzz3DK9lcAdI 
22 Gartner IT Glossary: „Big data is high-volume, high-velocity and high-variety information assets that 
demand cost-effective, innovative forms of information processing for enhanced insight and decision 
making“. Abgerufen am 14.09.2014 von: http://www.gartner.com/it-glossary/big-data 
23 http://de.wikipedia.org/wiki/Business_Intelligence 
Unscharfer Be-
griff 
Wahrscheinlich-
keiten statt prä-
ziser Zahlen
        

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